Общие сведения о фирме, основные направления деятельности.

Что будет объектом рекламной кампании? Что представляет собой рекламируемый товар/услуга? Как используется товар? Какие потребности удовлетворяет товар/услуга? Единичный ли это предмет или группа предметов (серия)? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное? Как организована дистрибуция товара? Какие есть особенности в рекламируемых услугах? Какова ценовая политика?

Что происходит на рынке в целом? Как поделен рынок между марками. Влияет ли на потребление товара сезонность? Каковы ключевые факторы, влияющие на покупки, на этом рынке? Почему люди могут выбрать товар/услугу конкурентов, а не ваш? Что еще они могли бы выбрать взамен вашего товара из других товарных групп? 

Кто основные конкуренты? Каковы их рекламные коммуникации? Какими каналами коммуникации пользуются? На какие целевые группы направлена реклама? Общая оценка рекламной активности на этом рынке.

На кого мы собираемся повлиять этой рекламой? Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать). Описание типичного представителя.

Какие  проблемы/задачи/цели должна решить кампания?

Возможные задачи:

• Повышение известности марки (по сравнению с какой величиной и до какой, как будем измерять)
• Сохранение доли рынка? (Какая сейчас и что может помешать? Как будем измерять?)
• Рост доли рынка? (С какой до какой величины? За счет кого? Как будем измерять?)
• Усиление имеющегося позиционирования? (Каково оно?)
• Перепозиционирование? (Какое было, почему меняем, каким хотим видеть?)
• Формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре / услуге
• Формирование у потребителя определенного образа фирмы
• Побуждение потребителя к приобретению данного товара/услуги у данной фирмы
• Стремление сделать данного потребителя постоянным, лояльным покупателем данного товара/ услуг
• Совершение пробной покупки
• Вызвать интерес к получению дополнительной информации
• Формирование у потребителя модели поведения

Основная идея рекламы. Что мы должны сказать потребителю нашей рекламной кампанией в одном предложении?

Проверьте эту идею на соответствие следующим требованиям:

• Коммуникационная уникальность
• Простота
• Значимость с точки зрения потребительских стереотипов
• Доказуемость

Аргументы и факты, случаи из жизни, подтверждающие коммуникацию, которые могут быть полезны при работе над концепцией рекламной кампании

Юмор, лирика, серьезность, солидность и т.д.  

Есть ли конкретная медиастратегия (план задействования коммуникационных каналов)? Или необходимо разработать саму стратегию коммуникации по средствам коммуникации и по времени?

Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству